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当当网提前启动店庆月大促

发布时间:2020-06-29 19:48:07 阅读: 来源:榨汁机厂家

瞄准“双十一”前“换季”网购需求

每年的下半年,都是主流B2C电商的促销高峰,今年当当网早早进入“店庆月+双十一”的应战状态,并打响促销第一枪展开“价格战”攻势,瞄准“双十一”前的换季网购市场需求。

当当网相关负责人表示,“根据调研,在双十一网购高峰前的这段时间,换季网购的需求也十分旺盛,满足消费者的网购需求不能仅仅靠双十一期间的促销,所以,当当将促销的战线拉长,让消费者更合理安排自己的网购时间。”

首轮大促:瞄准“换季”网购

国庆假期刚过,当当网即将启动的“促销战”攻势就最早被关注,10月10日,当当网CEO李国庆部署“店庆月+双十一”作战的邮件被公开,从促销的力度、时间、品类、物流,到比价、销售目标,均被公诸于众。

李国庆称,11.9是当当网店庆,与“双11”时间重合,在消费者心中“双11=5折”,当当的店庆遇上双11,就应该是“5折+折上折”,不能只是5折。

10月15日,当当网捆绑双十一的“店庆月”促销就正式开幕,正式打响了电商下半年价格战促销的第一枪,当当网图书、服装、婴童等战略品类促销启动,而首轮促销将持续到10月21日,为期整整一周。

业内人士称,整个下半年网购的需求都很旺盛,“双十一”将达到最高峰,当当网把店庆月的促销提前,有利于满足“换季”网购需求,这将在时间上与天猫等形成“错位竞争”。

错位竞争:主打精品低价

据悉,当当网围绕“双十一”展开的促销将持续整整一个月,这也意味着,下半年电商价格战的战线被进一步拉长,而整个下半年的促销,当当网都将主打“精品低价”,“价格战”、“产品战”是当当网重点。

据了解,当当网综合购物中心的品类扩充走“精品化路线”,与其他电商平台形成区隔。比如服装定位中高端,品牌精中选优,而且只有3000家品牌商的入驻名额,每年还进行淘汰确保服装品牌的高质量,所以产品相比其他电商平台更有竞争力。

同时,当当网CEO李国庆强调,“店庆月+双十一“促销期间,当当网将继续做电商“低价标杆”,同时明确表示不打“广告战”,谁愿意打几个亿广告谁去打,不转嫁成本给消费者。

李国庆表示,从几次电商大战的比价数据来看,当当都是“低价标杆”,今年双十一当当网仍然将扮演“比价标杆”的角色,进行实时比价,除了图书外,服装、孕婴童、家纺、日百等都在“店庆+双11”有所作为。

智慧物流:提高配送效率

统计显示,下半年集中网购将带来较大“物流”压力,当当网高峰时物流订单都是平时的两倍以上。

据悉,对于“店庆月+双十一”促销期间产生的大量订单,当当网建立的“智慧化物流枢纽系统”将发挥作用,提升服务质量和周转效率。同时,李国庆更强调加倍注意退换货环节,要求所有物流配送环节至少增加50%资源投入。

当当网相关负责人表示,“枢纽物流”对于疏解物流压力的作用非常明显。比如,当当网在无锡的枢纽物流中心可覆盖江苏及华南大部分地区,采用目前最先进的仓储管理系统及物联网新技术,将物流所有环节都置于系统的跟踪、监控与管理之下,便于物流配送的应急协调。

而且,相比其他B2C电商,当当网“精品化路线”让退换货率保持最低,这可减少“店庆+双十一”促销期间不必要的物流空转。目前,由于退换货率低,当当网在全国800多个城市可以上门退换货。

(韩祯/文)

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