当当网提前启动店庆月大促

瞄准“双十一”前“换季”网购需求

每年的下半年，都是主流B2C电商的促销高峰，今年当当网早早进入“店庆月+双十一”的应战状态，并打响促销第一枪展开“价格战”攻势，瞄准“双十一”前的换季网购市场需求。

当当网相关负责人表示，“根据调研，在双十一网购高峰前的这段时间，换季网购的需求也十分旺盛，满足消费者的网购需求不能仅仅靠双十一期间的促销，所以，当当将促销的战线拉长，让消费者更合理安排自己的网购时间。”

首轮大促：瞄准“换季”网购

国庆假期刚过，当当网即将启动的“促销战”攻势就最早被关注，10月10日，当当网CEO李国庆部署“店庆月+双十一”作战的邮件被公开，从促销的力度、时间、品类、物流，到比价、销售目标，均被公诸于众。

李国庆称，11.9是当当网店庆，与“双11”时间重合，在消费者心中“双11=5折”，当当的店庆遇上双11，就应该是“5折+折上折”，不能只是5折。

10月15日，当当网捆绑双十一的“店庆月”促销就正式开幕，正式打响了电商下半年价格战促销的第一枪，当当网图书、服装、婴童等战略品类促销启动，而首轮促销将持续到10月21日，为期整整一周。

业内人士称，整个下半年网购的需求都很旺盛，“双十一”将达到最高峰，当当网把店庆月的促销提前，有利于满足“换季”网购需求，这将在时间上与天猫等形成“错位竞争”。

错位竞争：主打精品低价

据悉，当当网围绕“双十一”展开的促销将持续整整一个月，这也意味着，下半年电商价格战的战线被进一步拉长，而整个下半年的促销，当当网都将主打“精品低价”，“价格战”、“产品战”是当当网重点。

据了解，当当网综合购物中心的品类扩充走“精品化路线”，与其他电商平台形成区隔。比如服装定位中高端，品牌精中选优，而且只有3000家品牌商的入驻名额，每年还进行淘汰确保服装品牌的高质量，所以产品相比其他电商平台更有竞争力。

同时，当当网CEO李国庆强调，“店庆月+双十一“促销期间，当当网将继续做电商“低价标杆”，同时明确表示不打“广告战”，谁愿意打几个亿广告谁去打，不转嫁成本给消费者。

李国庆表示，从几次电商大战的比价数据来看，当当都是“低价标杆”，今年双十一当当网仍然将扮演“比价标杆”的角色，进行实时比价，除了图书外，服装、孕婴童、家纺、日百等都在“店庆+双11”有所作为。

智慧物流：提高配送效率

统计显示，下半年集中网购将带来较大“物流”压力，当当网高峰时物流订单都是平时的两倍以上。

据悉，对于“店庆月+双十一”促销期间产生的大量订单，当当网建立的“智慧化物流枢纽系统”将发挥作用，提升服务质量和周转效率。同时，李国庆更强调加倍注意退换货环节，要求所有物流配送环节至少增加50%资源投入。

当当网相关负责人表示，“枢纽物流”对于疏解物流压力的作用非常明显。比如，当当网在无锡的枢纽物流中心可覆盖江苏及华南大部分地区，采用目前最先进的仓储管理系统及物联网新技术，将物流所有环节都置于系统的跟踪、监控与管理之下，便于物流配送的应急协调。

而且，相比其他B2C电商，当当网“精品化路线”让退换货率保持最低，这可减少“店庆+双十一”促销期间不必要的物流空转。目前，由于退换货率低，当当网在全国800多个城市可以上门退换货。

（韩祯/文）

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