透析安踏鞋企超越自我的体育精神-【新闻】

1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在香港成功挂牌上市。安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”，并当选为第十一届全国人大代表。

安踏公司自成立以来，始终坚持“安心创业，踏实做人，创百年品牌”的经营方针，经多年的发展，销售业绩居于全国前列。2009年5月9日，温家宝总理视察安踏时指出，安踏成功地从劳动密集型企业转化为技术密集型企业，为“中国制造”升级为“中国创造”探索出了一条具备自身特色的道路。

安踏是体育用品销售专卖体系实践者。安踏集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国品质免检产品”等荣誉于一身，运动鞋市场综合占有率连续七年在全国同类产品中荣列第一。产品范围覆盖服装、鞋及配件，并于2008年推出儿童体育用品系列和时尚鞋品系列。安踏在中国拥有广泛的营销网络，覆盖31个省、市、自治区，包括一、二、三、四线城市，截至目前，拥有6200多家安踏品牌特许零售门市。在海外，安踏产品已经进入东欧的塞尔维亚、匈牙利，东南亚的新加坡、菲律宾，中东的科威特，南美的巴拉圭、秘鲁等15个国家和地区。

安踏鼎力支持中国体育事业的发展。2009年成为中国奥委会合作伙伴，将为2009-2012年十一项国际赛事的中国代表团提供装备和领奖服，同时，安踏签约有五支水上运动国家队，为中国水上运动提供全面支持。安踏常年赞助中国男子篮球职业联赛（CBA）、全国排球联赛、全国大学生篮球联赛（CUBA）和中央电视台《篮球公园》栏目，被誉为“中国联赛发动机”。

安踏是中国运动科学开拓者。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。2009年11月，安踏技术中心荣获国家认定企业技术中心，是目前国内体育用品行业首家也是唯一一家获此殊荣的企业。安踏签约有多个体育运动领域的世界顶尖选手，如网球名将扬科维奇、郑洁，乒乓球世界冠军王皓及NBA休斯顿火箭队球星斯科拉，为他们订制专属装备，安踏每年还为152支专业球队、4000人次，提供300多个款色，覆盖26个尺码，共计20万件/双以上的产品。

安踏的设计中心分设于北京、广州、福建总部，有来自中国、日本、韩国、意大利、美国、中国台湾等地的设计师。安踏于2005年成立了国内首家运动科学实验室，建立了中国第一个专业运动员脚型数据库，并与清华大学美术学院、北京体育大学、中国皮革及制鞋工业研究院共同致力于提升产品舒适性和保护性。

安踏多年来一直致力于社会慈善事业发展。2008年5月14日，四川5.12地震发生后，安踏第一时间向灾区捐款、捐物1000万元，多年来，安踏还通过“安踏星100公益计划”等活动，致力于公益事业。2008年12月，安踏被中国民政部授予了“中华慈善奖”的至高荣誉。

“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一，受人尊重、并可持续发展的世界级体育用品公司”是安踏的企业愿景，“Keep Moving…… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。

使命 将「超越自我」的体育精神融入每个人的生活

愿景 成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一，受人尊重、并可持续发展的世界级体育用品公司。

核心价值观 品牌至上 ---- 我们坚信品牌价值是经营决策的基准，是安踏人倾力维护的核心。

创新求变 ---- 我们从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值。

专注务实 ---- 我们秉持"精、细、实、严"的求真态度，致力与体育事业共成长。

诚信感恩 ---- 我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善尽社会责任。

标致的意义

Anta”在希腊语中译为“大地之母”。体现无比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。

鲜红色代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”字体横平竖直、四平八稳，寓意安心创业、踏实做人的精神品质。

从译意上看，体现厚积薄发、水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。

从标志组合上看，让人耳目一新、活力再现。

整体标识的设计体现安踏企业决心要做民族的“安踏”、百年的“安踏”、世界的“安踏”。

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