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GraphSearch如何变现原来Likes就是这么用的

发布时间:2020-06-29 17:16:45 阅读: 来源:榨汁机厂家

对于广告客户来说,Graph Search最有趣的一点就是该搜索引擎依赖于Facebook的Likes功能。后者在2009年推出,标志性的按钮已经为人们熟识,但是最近却逐渐淡出了广告商的视线。Graphy Search的出现会改变这一点。(原文来自BusinessInsider,由虎嗅编译。)

Likes变现

Likes现在又成了Facebook的一个重要产品。当用户搜索朋友们喜欢的餐厅时,Graph Search会基于好友点击的Likes数值来返回搜索结果。这样做是为了向用户提供有价值的搜索结果,仿佛好友用Likes进行投票了一样。

显然,获得更多Likes(也就是更多粉丝)的品牌商会获得更大的优势。

Grapy Search让Likes价值倍增

这种情况会导致广告商们对Likes的态度来个180读大转弯。

在Likes推出后,Facebook鼓励品牌商们去吸引尽可能多的粉丝。有一些公司的粉丝数目比某些小国家的人口还要多。比如沃尔玛就有2600万粉丝。但是虽然有这样庞大的受众,广告客户们却发现价值有限。沃尔玛并不是每天都和2600万粉丝有互动,活跃度看起来很低。

还有更糟的,去年Facebook调整了News Feed的算法(也就是EdgeRank),降低了品牌商内容在粉丝News Feed中出现的比例。那些没有意思的内容,比例最小的情况下只有10%的粉丝会看到。有意思的,能够爆发流行传播的内容才能覆盖所有的粉丝。

这一点让营销人员和广告机构十分苦恼。Facebook鼓励他们积攒粉丝群,现在却限制和粉丝的沟通渠道。

在这之前,一些广告商已经开始怀疑,在Facebook上推广拉粉丝到底值不值得。有了Graph Search的出现,获得更多Likes就一下子成了一个巨大的优势。

广告商将开始把重点放在Graph Search的搜索结果上

Facebook的发言人表示,目前Graph Search的搜索结果中还没有加入任何广告功能。但是广告商们知道,Facebook早晚会启动这个功能,都已经在垂涎欲滴了。媒体集团WPP旗下的GroupM Next公司CEO克里斯?克普兰(Chris Copeland)表示,他现在向客户建议通过Likes积攒粉丝数。“已经能够预想到这样一种模式了:人们通过Facebook签到,再用Graph Search寻找餐厅和商户,这给了广告商精准定位他们的机会。”

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